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体育旅游行业现状及发展前景 我国体育旅游市场发展潜力巨大

• 2024年5月31日 来源：互联网 477 25

体育旅游作为消费型社会的重要主题业态和体验产品，正逐步成为人们休闲生活中的一大亮点。随着市场的进一步细分，体育赛事、体育康养、体育娱乐和体育休闲等领域将成为体育旅游发展的重点方向。

我国体育旅游产业经济发展最为直接的推动力就是各大赛事和地方性赛事的开展，赛事的开展为各地带来了巨大的经济效益。2023年，在上海举办了118项国际国内体育赛事，有19万人次参赛，129万人次现场观赛，消费拉动效应明显。赛事共带动消费37.13亿元，其中核心消费7.99亿元、相关消费29.14亿元;同时，赛事共带来49.38亿元的直接经济影响，且间接经济影响显著，其中产出效应128.64亿元，税收效应4.25亿元，就业效应32268个;赛事有力促进了旅游产业发展。

体育旅游是体育与旅游相互融合形成的一种特殊的休闲生活方式，是旅游的一种新兴产品。体育旅游的核心属性是吸引性，即旅游活动或景点是否吸引人，其吸引力决定了游客是否愿意参与。

体育旅游作为消费型社会的重要主题业态和体验产品，正逐步成为人们休闲生活中的一大亮点。随着市场的进一步细分，体育赛事、体育康养、体育娱乐和体育休闲等领域将成为体育旅游发展的重点方向。

作为体育消费的重要增长方向，近几年体育旅游迅猛发展，出现越来越多的体育旅游目的地。　丰富的赛事活动与多点铺开的运动类型，为体育消费市场带来了更多的活力。同时，2023年也是体育和旅游市场深度融合的一年，跑一场马拉松，打卡一座城，南方人冬季北上东北三省滑雪等，去贵州旅游看村BA，都是2023年旅游市场的重要事件。

近年贵州大力发展旅游，并发力文体旅融合项目，或将成为贵州旅游突围的一个重要抓手。贵州的山地多，气候凉爽，拥有特色文化资源和自然资源，叠加丰富的体育运动赛事，让贵州旅游产业人气进一步提升。官方统计数据显示，从2023年5月份村超举办以来，上百万人次到场观战、超5000万人次在线围观、全网流量突破300亿次。

体育旅游促进了赛事举办地的餐饮住宿等行业的大发展，尤其是人员密集地区的赛事更加聚拢了众多旅游者。公开数据显示，2023年下半年到2024年初，亚运会、大运会、学青会、十四冬相继举办，据统计，赛事期间，杭州、成都、南宁、呼伦贝尔实现体育及相关消费超1300亿元。其中，大运会带动住宿、餐饮、零售消费438.3亿元，环比增长14.2%。亚运会期间，体育及相关消费489.6亿元，环比增长15.6%。

根据中研普华产业研究院发布的显示：

体育旅游市场在不同国家和地区的市场占有率呈现出显著差异。在欧美等发达国家，体育旅游市场占有率高，这主要归功于其先进的体育产业、丰富的体育资源以及完善的旅游设施。这些国家在体育赛事组织、体育旅游产品开发以及体育与旅游的深度融合等方面，都展现出强大的实力和成熟的经验。据统计，发达国家体育旅游收入约占其旅游总收入的25%，这一比例充分体现了体育旅游在发达国家旅游市场中的重要地位。

然而，在我国，虽然体育旅游市场近年来得到了快速发展，但相较于发达国家，市场占有率仍然较低。目前，我国体育旅游总人数约占旅游总人数的5%，尽管这一数字在不断增长，但与发达国家相比仍有较大差距。然而，这也正说明我国体育旅游市场具有巨大的发展潜力和广阔的市场空间。

随着健康中国战略持续推进，体育与旅游融合发展已经成为新趋势，体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。未来的体育旅游市场，开发的应该不是功能单一、体验匮乏的单体产品，而应是复合型产品，即核心特色体育赛事、体育活动吸引物，一站式文旅消费产品，以及优质的公共服务体系。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

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