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11月17日晚三亚，刘强东在“京东品酒会”前直播炒两道宿迁名菜，宣布京东外卖独立App上线，称京东点评永不商业化。他借炒菜推广宿迁特产，将菜品升华为情感载体，为企业注入情感元素。其炒菜直播塑造了“接地气”形象，拉近与消费者距离。刘强东掌勺也是为京东新业务带货，展示其从商品零售向生活服务转型、拓展边界的战略。