一季度全球TWS耳机出货量实现8%的增长
市场研究机构Canalys发布报告称，2024年第一季度，全球个人智能音频设备市场出现回暖迹象，出货量同比增长6%，超过9000万台。
报告显示，此次增长主要由真无线蓝牙耳机(TWS)和无线头戴式耳机的强劲销售推动，一季度二者的出货量分别实现了8%和12%的增长。
其中在TWS品类方面，Canalys分析师表示，尽管TWS市场面临产品同质化严重和消费者认知度高等挑战，但该品类仍保持稳定的出货量。消费者对于TWS的熟悉度不断提高，市场趋于平稳，这促使厂商更多地依靠价格策略来推动销售增长。
TWS耳机是True Wireless Stereo(真正无线立体声)的缩写，它基于蓝牙芯片技术发展而来。TWS耳机的原理主要是利用无线通信和蓝牙技术，实现手机到耳机之间的无线音频传输。
随着主动降噪、智能语音等先进功能的融入，TWS耳机正不断向多功能化、智能化的新高度迈进。现在的耳机不仅具备接听电话、检测心率、运动追踪等众多功能，还更加强调语音交互功能的使用，为用户带来更加智能、便捷的体验。
TWS产业链涵盖了多个关键环节，从上游的元器件供应商，到中游的封装厂商和整机制造商，再到下游的终端品牌厂商，形成了完整的产业链结构。其中，上游主要由TWS耳机与充电盒两部分的元器件组成，涉及主控蓝牙芯片、存储芯片、电池、传感器、MEMS麦克风等。中游的整机制造商具备精密组件加工能力，以OEM/ODM代工厂商为主。下游中端品牌厂商主要包括智能手机厂商、音频厂商、互联网企业等。
TWS耳机行业市场调查分析
回顾TWS耳机的发展历程不难发现，其一直以来都与智能手机市场息息相关。
耳机作为智能手机等消费电子的核心配件，与智能手机天然具有 1：1的对应关系，在实现了连接稳定性、高音质、降噪和良好的续航等技术指标的突破后，TWS 耳机正在全球范围内快速替代有线耳机的市场份额，持续向标配方向发展。
在Canaly的另一份报告中显示，全球智能手机市场在2024年一季度也实现了10%的同比增长、出货量高达2.96亿部，其中三星、苹果和小米稳坐前三。
据中研产业研究院分析：
智能手机厂商所推出的TWS耳机往往不仅在设计上更贴合自家手机的特性，通常还会在功能方面实现更深度的互联互通，因此对于用户而言，这种同品牌的搭配就会带来更便捷的使用体验。以苹果为例，AirPods系列和Beats耳机与iPhone之间的高匹配度，使得其具备了无缝连接、快速配对、数据传输稳定等特质，更重要的是用户还可以获得更丰富的功能和更便捷的使用体验。
同时手机厂商也在不断推出TWS耳机产品，并在功能、音质等方面不断创新，以满足用户的不同需求。正是基于这样的用户体验优势，也促使越来越多的用户开始倾向于选择同品牌的手机和TWS耳机。
伴随无线耳机的连接稳定性、延迟等痛点(无线蓝牙传输问题)得到基本解决后，无线耳机技术水平将会持续提升，如电池续航时间优化、耳机降噪效果提升、语音识别准确率提高等，有利于加速智能无线耳机产品迭代升级和行业蓬勃发展。
结合人工智能技术的迅速发展，用户对各类微型化、无线化、智能化的电声产品需求越来越旺盛，为了满足消费者多样化需求，未来智能耳机将植入更多传感器和更成熟的人工智能算法，提升智能耳机应用场景和功能的丰富度，搭载传感器的智能耳机有望成为人机交互的重要载体。
升级性的智能电声产品如智能耳机，除了具有播放、采集声音信息的功能，未来将实现语音控制、语义识别、主动降噪、运动健康监测、虚拟现实声学和其他智能设备互联等功能升级，满足消费者工作和生活中的多种复杂应用需求，提升电声产品的潜在多样化智能需求空间，智能化耳机市场具有广阔的市场前景和发展机遇。
报告根据TWS耳机行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国TWS耳机行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国TWS耳机行业将面临的机遇与挑战，对TWS耳机行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。
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