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3月19日小米发布会上，雷军不再独占C位，请舒淇、苏炳添代言，意在“破圈”获客、分担品牌风险、修复信任。此前小米汽车依赖雷军个人IP，虽能快速积累品牌势能，但也使其屡陷舆论漩涡。如今小米汽车获行业认同，雷军认知也发生变化，比起爆款，建立持久市场认同更重要。他需在分担与认同间重新定位，以定力应对这场“马拉松”。