今年1~5月，全国白酒行业销售收入2844.5亿元，同比增长11.8%;利润总额806.1亿元，同比增长9.5%。今年白酒行业表现预期减弱，消费者更加理性，更不舍得花钱，今年是酒业的分化、变革、转型、重塑之年。
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众所周知，2024年，酒类消费市场进入转型期，酒业发展进入冷静期。消费需求疲软，“库存高企”等存量时代问题向行业发起了不小的挑战。
在此背景下，为了更清晰地观察酒业新特点，微酒整理了《报告》主要内容，传递白酒行业市场现状，也为广大从业者提供参考借鉴，协助行业健康发展。
且从6月份临近端午节及电商年中大促期的数据来看，在某综合电商平台上公开数据显示，白酒成交额同比去年涨幅达到30%。可见，2024年的白酒线上销售仍呈现出一定的增长势头。
从节假日表现来看，2024年1-6月白酒市场在春节及节后表现相对较为理想，80%以上的经销商、零售商反馈消费量有所增加;而在五一节假日期间也有超过70%以上的经销商、零售商反馈消费量有所增加。
目前，据中研普华产业院研究报告研究分析
《报告》数据显示，2023年，全国白酒行业实现总产量629万千升，同比下降5.1%，白酒行业销售收入7563亿元，同比增长9.7%，实现利润总额2328亿，同比增长7.5%。2024年，白酒行业复苏态势较弱，存量竞争下，80%企业表示市场遇冷，消费多元、强分化、宽度竞争已成事实。
2024年1-6月，销量前六的品牌分别是茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春。相比之下，非T9(9家头部酒企)的其他酒企销售额增长略显平缓，销售额在100亿以下的酒企，将面临存量竞争，甚至需要应对T9品牌向下拓展市场所带来的缩量竞争挑战。
2024年下半年，超过50%流通渠道经营者更倾向于保住现金流，并优先将资源集中投入到核心产品，布局大众价格带，提高销量以及节约成本。渠道方面的市场经营思路则更加谨慎，27%的流通渠道经营者把利润放在首位，仅有20%的渠道经营者选择扩大规模。
随着消费者生活水平的提高，对白酒的品质、口感和文化内涵的要求也在不断提高。白酒企业需要加强品牌建设，提升产品品质，以满足消费者的需求。
数字化与智能化逐渐成为白酒行业发展的新趋势。通过数字化技术，白酒企业可以更好地进行市场分析、消费者调研和产品开发等工作，提高生产效率和产品质量。同时，智能化技术的应用也有助于企业优化供应链管理、降低运营成本并提升客户满意度。
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