随着市场规模的不断扩大，行业的竞争日益激烈。记者注意到，围绕着防晒“黑科技”，各个品牌方正在展开新一轮的比拼。
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防晒产品市场正经历着一种普遍的转变：企业纷纷致力于产品线的更新与革新。他们专注于通过科技的力量，提升产品的功能和使用体验，同时强调产品的轻盈感和防护效能。这些产品不仅追求多功能性、便于携带、以及满足用户对人性化设计的需求，还致力于实现跨场景的广泛应用。
随着炎炎夏日的到来，“脸基尼”等防晒产品再度占据热搜。而根据Chinagoods提供的数据显示，义乌国际商贸城销售防晒用品的店铺数同比增加近40%，销量最大的产品是防晒衣，订单数比去年同期上涨36%，搜索数据比去年同期增加115%;“脸基尼”同样跻身爆火单品，销售该产品的店铺比去年增长近26%，订单数同比上涨33%。
夏日来临，当人们意识到防晒是保护肌肤不受紫外线伤害的重要举措时，防晒服、“脸基尼”等商品也自然成为防晒领域的“硬通货”。
2004年，青岛人张式范以潜水帽为原型设计了一款面罩，目的是阻挡紫外线照射和海蜇蜇伤。到了2012年，路透社发布了一组青岛女性在海边戴着面罩的照片，“脸基尼”就开始在国外大火。这几年，“丑萌”的“脸基尼”进入了巴黎、纽约国际时装周，引爆国际时尚潮流圈。义乌市场商户看到了商机，把“脸基尼”纳入了210种商品库，成为市场防晒领域的一个小类目。
在淘宝搜索防晒衣，销量榜前10位中，排名第一，第四和第八的3款产品，发货地都在金华。排名第一的品牌防晒衣，已连续4周霸榜销量前3，月销超60万件。其中，光产品评价，就超4万条。包含“脸基尼”在内的防晒口罩品类中，销量前五的产品中，发货地在金华的也有两款，销量均在百万级。“金华发货的，工厂一般在义乌。”上述负责人说，头部品牌在义乌布局防晒衣工厂，带动了制衣技术的普及与提高，培养了一批技术工人，也增强了制造业实力。
我国防晒经济在近十年都呈现上涨趋势。有数据显示，2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元，预计2026年将达958亿元，迈向千亿级大市场。这些增长数据凸显了国内消费者对防晒用品的巨大需求。
某电商平台数据显示，今年“618”第一轮开卖期间，已经售出防晒产品品类超200个。其中，防晒健身衣、户外防晒衣等购物用户数同比增长超70%，防晒太阳镜及渔夫帽装备的购物用户数同比增长超130%。在童装品累中，儿童防晒衣成交额同比增长同样亮眼，增幅在70%以上。
根据中研普华研究院撰写的显示：
此外，儿童防晒的消费量也在上升。京东消费及产业发展研究院近日发布的《儿童节消费趋势观察》数据显示，应季儿童防晒衣一些产品成交额同比增长幅度均在70%以上。
“精准的定位十分重要。目前市面上防晒产品众多，对于目标人群的定位很关键，如年龄层定位、场景定位、圈层定位等，只有符合定位的产品，将其产品做精，才能真正满足消费群体的需求，实现可持续发展。”鞋服行业独立分析师程伟雄表示。
除了“物理防晒”领域，美妆企业也一直在重点布局防晒产品，2024年以来，多个美妆上市公司旗下品牌推出防晒新品，如珀莱雅盾护防晒、薇诺娜时光防晒等产品。润本股份、贝泰妮、上海家化等上市公司旗下品牌亦有布局儿童防晒这一蓝海市场。
近两年，防晒衣产业向义乌周边集聚，归根到底源自义乌的渠道优势。“无论是国内市场还是国外市场，义乌都有强大的分销网络、分销体系。”在肖亮看来，义乌作为全球小商品产业链、供应链上的枢纽城市，汇集了市场上最新的设计信息、市场信息和产品信息，与生产厂商的长期合作、强大的市场分销能力、对市场需求的快速响应，以及由此带来的大量订单，造就了成本优势和技术优势，从而形成良性循环。
行业火爆的背后还存在数据不透明、质量参差不齐等问题。据悉，我国国家标准《纺织品防紫外线性能的评定》(GB/T 18830-2009)规定，紫外线防护系数(UPF)大于40，并且315—400nm紫外线透过率(UVA)小于5%的纺织品，才能被称为“防紫外线产品”。
业内人士表示，目前的硬防晒市场还处于“草莽”竞争时代。行业应建立更为完善的品质监管体系，确保产品质量符合标准，助力行业朝着标准化、透明化、规范化方向发展。
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