每经编辑 王月龙    

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千呼万唤，16日晚，《庆余年2》如约在CCTV-8、腾讯视频上线了。

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截图自剧集

该剧改编自阅文集团旗下起点读书作家猫腻小说《庆余年》，由王倦任编剧，孙皓执导，张若昀、李沁领衔主演，陈道明特别主演。

《庆余年2》到底有多火爆？据“CCTV电视剧”官微，数据显示，CCTV-8黄金强档热播剧《庆余年2》当晚实时直播关注度峰值破2。另外，该剧开播仅57分热度值破30000，成为历史首个开播当日进入腾讯视频爆款俱乐部剧集，同时成为历史最快进入爆款俱乐部剧集。

截图自酷云

《庆余年2》问鼎腾讯“剧王”

观众：五步一广告，十步一堆广告

据新闻晨报，阔别五年，《庆余年2》在开播前就引发极高期待，预约观看人数突破1800万；而在开播后57分钟，该剧在腾讯视频站内实时热度已然突破30000，并在第68分钟突破31000，成为平台历史首个开播当日进入“爆款俱乐部“的剧集，#庆余年2##庆余年2 剧王#等话题集体轮流登上微博热搜第一。

从首播的内容来看，《庆余年2》开篇快速揭晓了上一季结尾留下的“小范大人”范闲的生死谜题，迅速将观众带入范闲假死回京后面临的新局面与新变化。熟悉的轻喜剧风格，生动的人物塑造，依然是剧集吸引观众的不二法宝。

16日晚，#庆余年 剧王# 登顶热搜，相关话题不断刷屏，火爆程度引发众多网友关注，腾讯视频官方回应热搜词条：是的。

不过，每经小编发现，该剧有大量的贴片广告，甚至出现了片头的酸奶广告与剧中植入的酸奶互为竞品的情况，有网友表示，“能让这两个牌子同时出现，《庆余年2》是牛的！”

随着《庆余年2》的播出，许多网友也开始讨论起剧情，同时也有网友吐槽“《庆余年2》广告多”。网友表示：“一集十个广告”“尤其是范闲回京都还特意给卖酸奶的那个妇人大镜头一串台词”“庆余年火的五步一广告，十步一堆广告”等等。

在豆瓣上，不少观众打出一星差评：“注水严重”“烂梗太多”“尬出天际”……

超400家企业用“庆余年”命名

张若昀代言的产品卖爆了

《庆余年2》在腾讯视频预约热度空前，已突破1800万大关，成为首部问鼎全网千万预约量级电视剧，可以说是赚足了观众们的期待。

据潇湘晨报，5年前，《庆余年》开播一度就曾引发全网追剧热潮。第一季于2019年首播，2020年年初迎来大结局。播出期间，该剧豆瓣评分最高超过8分，目前稳定在7.9，评分人数超105万。

天眼查App显示，全国有400余家存续或在业状态的企业用“庆余年”命名，涉及批发和零售业、住宿和餐饮业、制造业、农林牧渔业等诸多行业。这些企业自2012年起开始注册成立，2019年电视剧开播后，相关企业注册数量剧增。目前，内地31省份均有以“庆余年”命名的企业。

此外，知识产权信息显示，“庆余年”被多方申请注册为商标，申请注册量超150枚，涵盖全部45个国际分类，其中多枚商标已成功注册，包括《庆余年》小说版权方上海玄霆娱乐信息科技有限公司申请的数十枚商标。

据扬子晚报，蒙牛纯甄、德佑婴童湿巾及湿厕纸等由张若昀代言的庆余年IP联名商品也呈现火爆热销趋势。京东超市数据显示，自5月10日开启预售以来，德佑庆余年IP联名商品全渠道流量上涨超70%，预定销售额超300万。

张若昀代言的舒蕾洗发水护发素、多力食用油、EKO智能垃圾桶等品牌商品同样销售火爆，其中舒蕾洗护发主推新品成交额环比提升400%。

阅文集团的“春天”要来了？

据财联社，实际上，在《庆余年2》开播前，就有公司“坐不住了”。14日晚间，星辉娱乐（300043.SZ）在互动易上回复称，公司已与上海玄霆娱乐信息科技有限公司签订授权协议取得《庆余年》授权，并计划于2024年推出《庆余年》游戏产品。

天眼查显示，上海玄霆娱乐信息科技有限公司为起点中文网所属公司，由上海阅文信息技术有限公司100%持股。《庆余年》就是首发于跃文集团旗下起点中文网的一部架空历史小说。该小说改编的同名电视剧在2019年播出时反响热烈，长期攻占各大榜单，为当年现象级爆款。

公开资料显示，在《庆余年2》出品方中，腾讯系的腾讯视频、阅文影视、新丽电视占了其中三席，其他出品方还包括中央电视台、华娱影业和华文映像。16日，港股阅文集团(0772.HK)涨2.72%。

3月18日，阅文集团发布2023年全年业绩报告。报告显示，2023年阅文集团实现营收70.1亿元；归属于公司股东的净利润8.0亿元，同比增长32.3%，对应归母净利率达11.5%，同比提升3.5个百分点。同时，阅文经营利润达到7.1亿元，同比增长12.8%。

 西南证券研报表示，2024年为阅文集团IP大年。除《庆余年2》外，《大奉打更人》《玫瑰的故事》也将在年内陆续定档。资料显示，年初由阅文集团旗下新丽电影、阅文影视共同出品的《热辣滚烫》以34.6亿票房摘得春节档冠军，3月份上线的《与凤行》在腾讯视频热度最高值达31784，创2024年腾讯视频剧集热度值最高纪录。

编辑|王月龙 盖源源

校对|卢祥勇

每日经济新闻综合自公开信息、新闻晨报、潇湘晨报、扬子晚报、财联社、公司公告