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10月28日晚，舍得酒业(600702)发布2024年第三季度报告，2024年前三季度，公司实现营业收入44.60亿元，归属于上市公司股东的净利润6.69亿元。在行业深度调整、酒企普遍承压的环境下，公司表示将持续深化老酒战略，聚焦长远发展。

同时，舍得酒业同步披露，基于对公司未来发展的信心和对公司价值的认可，拟以1亿元（含）至2亿元（含）回购公司股份，回购价格不超过91元/股（含）；按照规划，回购的股份拟用于公司的员工持股计划或股权激励。

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阶段性承压下主动调整，控量挺价推动去库存

2024年受宏观经济下行影响，叠加白酒行业深度调整，白酒行业市场需求较为疲弱，商务需求不及预期，宴席需求增长不明显，次高端白酒普遍承压。

据了解，面对行业调整周期，舍得酒业提出坚守老酒战略，加强聚焦主业，并进行阶段性调整。

一方面，公司升级老酒战略2.0，提出构建“一个领先三个优势”。“一个领先”指标准领先。据公开报道，今年7月，舍得酒业推动出台《坛贮老酒 (浓香型白酒)》《生态酿酒评价规范 白酒企业》两大团体标准，希冀以行业性标准引领老酒战略和公司长远发展。

“三个优势”指认知优势、量化支撑优势和优化体验优势。前三季度，舍得酒业开展了舍得老酒风味物质量化等研究，持续推进增产扩能项目，构建老酒品质的支撑优势；通过携手婚博会、艺术展、高尔夫球赛、音乐会、演唱会等活动，跨界和多圈层走进更多消费群，强化老酒认知优势；以“户外＋生态”“非遗+文化”升级舍得老酒盛宴，牵手央视开年大剧《大江大河之岁月如歌》等，提升老酒从口味感知到文化品鉴的消费体验。

舍得酒业方面表示，上述举措促进了公司老酒由首发优势向规模优势转变，提升了老酒品质、品牌认知、消费体验等。

另一方面，舍得酒业持续实施“控量挺价”策略以及加强市场营销，推动去库存。

在系列动销支持下，舍得酒业相关大单品获得了良好销售成绩。据公开信息，国庆期间，其千元价位段高端战略产品——藏品舍得10年同比增长384%，水晶舍得同比增长224%。

管理效率提升，拟加大布局四季度营销

受行业变化以及部分产品处于阶段性去库存的调整期的影响，同比来看，舍得酒业今年前三季度营业收入和净利润有所下降。从营业利润、归母净利率、营业成本、销售费用率、管理费用等财务指标来看，自今年二季度以来，公司的盈利质量和精益化管理水平环比改善迹象明显。

单季度来看，舍得酒业第三季度实现营业利润1.08亿元，环比增长90.95%；毛利率63.66%，较第二季度提升2.73个百分点。同时，公司的归母净利率也环比有所提升。

从营业成本上看，舍得酒业第三季度营业成本4.32亿元，环比下降5.07%；销售费用2.95亿元，环比下降6.08%；管理费用1.31亿元，环比下降6.93%。

当前，增强与渠道的合作，推动去库是白酒行业的主要任务和目标。在这方面，舍得酒业也有所突破。前三季度，公司电商渠道销售3.22亿元，同比增长7.92%；经销商数量较2023年末增加108家。

有白酒业内人士认为，舍得酒业虽短期经营承压，但其老酒战略符合行业长期发展，三季度的相关财务指标也展露出止跌回升的迹象。

舍得酒业方面表示，进入第四季度，公司将继续加强旺季营销，打好关键战役，同时加强渠道建设，持续推动去库存，助力业绩回升。