随着社会审美观念的开放以及消费者对个人形象要求的不断提高，脱毛膏的市场需求呈现出持续增长的态势。
脱毛膏是一种专门用于去除体表毛发的化学制剂，在美容和个人护理领域较为常见。其主要成分通常包括硫基乙酸盐、巯基乙醇等化学物质，这些化学成分能够渗透到毛发的角质蛋白中，破坏毛发的结构，使其变得脆弱易断，从而实现脱毛的效果。一般脱毛膏具有较强的软化作用，是将毛发软化后，轻轻用纸或湿巾一擦就能擦掉。
时下，不同于其他除毛方式，如激光脱毛或电动除毛器等，脱毛膏具有低价位和便携性的优势，符合大多数消费者的经济实际和生活习惯。
现代快节奏的生活使得消费者追求便捷的生活方式，脱毛膏即用即弃、操作简便的特点正好满足了这一需求。
随着个护产品“功效化”成为行业新常态，脱毛需求在盛夏时节愈发旺盛，消费者们纷纷寻求能够满足他们清凉出行需求的产品。据魔镜洞察数据显示，2023年4月至2024年3月间，全网范围内的卸脱毛膏/凝胶产品总销售额高达52亿元。
1、消费群体特征
年轻化趋势明显：当下，脱毛膏的消费群体日益年轻化，以 00 后、90 后为主的 Z 世代已然成为消费主力军。年轻消费者对美的追求更为主动积极，更加注重个人形象的塑造，对脱毛膏的接受度也更高。同时，社交媒体的普及使得年轻消费者更容易受到网络流行趋势的影响，进而增加了对脱毛膏的需求。例如在小红书等社交平台上，关于脱毛膏的种草、测评笔记数不胜数，极大地影响了年轻消费者的购买决策。
性别界限逐渐模糊：传统上，脱毛膏的主要消费群体是女性，然而现在男性消费者也逐渐加入到脱毛的行列中。随着社会观念的变化，男性对自身形象管理的重视程度不断提高，对于身体各部位毛发的去除也有了一定需求，使得脱毛膏市场需求更加多元化。
2、消费者需求特点
脱毛膏市场如今呈现出消费需求的分化与品质的双重升级。一方面，脱毛场景日益多元化，细致的面部脱毛和男士需要的专用产品逐渐成为市场新宠;而另一方面，消费者对脱毛膏的成分安全性和使用体验的关注不断提高，例如无刺激配方、快速起效和持久效果等。
据中研产业研究院分析：
随着健康意识的提升，越来越多的消费者开始关注产品的成分，天然有机脱毛膏逐渐受到欢迎。消费者希望脱毛膏中含有更多的天然植物成分，减少化学物质的添加，以降低对皮肤的潜在伤害。像一些添加了茶树油、芦荟、燕麦等天然成分的脱毛膏，因为其温和、亲肤的特性，受到了众多消费者的青睐。
脱毛膏市场竞争激烈，众多品牌纷纷进入市场，通过不断推出新产品和加大营销力度来争夺市场份额。知名品牌如薇婷、水之蔻等凭借良好的口碑、高品质的产品和广泛的销售渠道，占据了较大的市场份额。此外，国货品牌如广州德芙化妆品有限公司也在迅速崛起，凭借对亚洲消费者肌肤特点的精准把控，推出兼具温和性与效果的脱毛产品。
新一代的脱毛膏产品将更加注重用户体验，采用更天然、安全的配方，减少对皮肤的刺激和损伤，提供更加高效和持久的去毛效果，产品创新将成为市场竞争的关键。
未来，脱毛膏市场的竞争将愈发激烈，科技赋能与精准营销将成为品牌突围的关键。企业需要通过生物酶解技术降低皮肤敏感风险，赋能传统脱毛技术的智能化。同时，Z世代逐步成为消费主力，借助社交媒体的种草效应和KOL的测评，品牌的突围将更加依赖于与年轻消费群体的有效沟通。此外，更多具有特殊功效的脱毛膏产品(如美白、保湿等)以及针对不同肤质和部位的专用脱毛膏将涌现市场。
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