连锁超市巨头物美正式入局餐饮赛道,这一举措体现了其在零售领域的多元化发展战略。关于物美在品超物美(北京通州龙湖店)开设的第二家物美大食堂:
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一、物美大食堂概述
业态定位:物美大食堂是物美尝试的全新餐饮业态,主打自助模式,旨在为消费者提供便捷、实惠的餐饮体验。
价格策略:物美大食堂推出了两种类型的自助餐,面食类碳水自助价格为13元无限畅吃,炒菜类自助价格为19.9元无限畅吃。这种价格策略在餐饮市场中具有较高的竞争力。
二、菜品与服务质量
菜品种类:物美大食堂提供的菜品丰富多样,包括凉菜、炒菜、主食、水果、小吃、甜品等在内的60余种菜品。所有菜品均为现场炒制,保证了菜品的新鲜度和口感。
食材品质:物美大食堂与莎莎供应链深度合作,引入了“非转基因油”,进一步提升了食材的健康标准。
三、经营效果与市场反响
客流量:通州龙湖店物美大食堂开业首日客流接近500人,显示出消费者对该业态的浓厚兴趣。此前,中关村店自6月24日试水以来,持续保持每日500至700人的高客流量,单日营业额逼近2万元。
带动效应:物美大食堂不仅自身经营情况良好,还带动了超市内其他区域的销售增长。消费者在用餐后通常会顺便逛一下超市,使物美大食堂成为超市的客流“发动机”。
四、未来发展规划
扩张计划:物美计划在今年年底前将“物美大食堂”拓展至20家门店,覆盖更多城市与消费群体。这一举措将进一步推动物美在餐饮领域的布局和发展。
业务模式:物美大食堂采用联营模式,即物美提供场地,供应商负责食材、制作并配备相应的工作人员。这种合作模式有助于降低运营成本并提高经营效率。
物美入局餐饮赛道并推出物美大食堂这一全新业态,是其在零售领域多元化发展战略的重要一步。通过提供高性价比的自助餐服务和优质的菜品质量,物美大食堂在市场上取得了初步成功并赢得了消费者的认可。未来,随着物美大食堂的进一步扩张和发展,其在餐饮领域的竞争力将不断提升。
据中研普华产业院研究报告分析
随着消费者需求的增长和市场的不断扩大,中式快餐行业的市场规模将持续扩大。未来,中式快餐有望在保持传统优势的同时,进一步拓展市场份额。
一、市场发展现状
1. 市场规模与结构
门店规模与占比:中式快餐在中国社会餐饮市场结构中牢牢占据第一品类宝座。截至2023年第四季度,中式快餐门店规模约346万家,占比达45.0%。虽然门店数量较上一年度有所减少,但在整体餐饮中的占比仍然上升。
区域分布:长三角地区门店规模超70万家,在全国中式快餐门店中占比20.8%,是全国中式快餐最聚集的区域。然而,门店数最多的是广东省,占比达12.3%。结合中式快餐万人餐厅数与门店增长率来看,北京、天津、陕西等地发展已经饱和,而西藏、云贵、重庆与江西市场饱和度较低且门店增速快,颇具发展潜力。
2. 连锁化程度
中式快餐的连锁化程度较高,截至2023年第四季度,连锁率达36.8%,高于整体餐饮(34%)。这表明中式快餐行业的集中化程度在不断提升。
根据门店数量,2023年中式快餐TOP10品牌(包含品类型品牌)依次是:沙县小吃、兰州拉面、绝味鸭脖、正新鸡排、杨国福麻辣烫、紫燕百味鸡、张亮麻辣烫、叫了只炸鸡、周黑鸭与千里香馄饨。其中,卤味、炸鸡、麻辣烫品类高速发展,这些品类更易实现标准化,并快速拓店。
3. 消费者画像与点单偏好
消费者画像:中式快餐受众广泛,但相比总体更偏月收入3000元以内的群体。
点单偏好:近年来,“套餐+小食/甜点”的点单方式在增多,中式快餐企业应重视小食甜点产品的开发和搭配。在点单类型偏好方面,粉面类、麻辣烫与粥的点单比例在增多,而热菜与馅心类则在减少。
4. 创新与趋势
产品创新:如南城香、陈香贵等快餐品牌推出了“主食+羊肉串”的套餐组合,烤串与中式快餐的结合已经非常普及。同时,快餐流行菜品主要使用的食材包括面粉、猪肉、鸡肉、牛肉、鸡蛋与虾等,其中牛肉类与蟹黄/蟹粉的热度上升明显。
味型创新:就中式快餐菜品味型偏好而言,咸鲜是最主流味型,但沙茶味、泡椒味、咸甜味、奶香味等味型的热度也在上升。
二、未来发展趋势
1. 拌饭简餐与快餐小炒的兴起
拌饭简餐类门店数量涨幅明显,以米村拌饭为代表的品牌凭借超高性价比、出餐速度快等优势强势出圈,成为黑马品牌。同时,快餐小炒也备受追捧,如乡村基主打大厨现炒,“拒绝复热、新鲜现炒”吸引众多消费者就餐。
2. 国际化扩张
中式快餐品牌开始寻求国际化发展,如米村拌饭海外首店落地新加坡,标志着中式快餐品牌在国际市场上的尝试与拓展。
3. 提质增效与高质量发展
随着行业内卷常态化,提质增效成为2024年中式快餐企业共同的目标之一。企业需要通过提升产品质量、优化服务流程、加强品牌建设等方式来增强竞争力。
4. 数字化与智能化转型
数字化与智能化将成为中式快餐行业发展的重要趋势。通过运用大数据、人工智能等技术手段,企业可以更好地了解消费者需求、优化供应链管理、提升运营效率。
2024年中式小吃快餐连锁行业在保持稳步发展的同时,也面临着诸多挑战与机遇。企业需要不断创新、提升品质、拓展市场,以适应行业发展的需求。
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