随着数字娱乐平台的日益普及，影响力的增加以及对个性化和有针对性广告的需求不断增长，MCN市场呈现出快速的增长趋势。2023年中国MCN机构的注册公司数量超2.54万家，增量主要来源于达人新工作室、原有机构拆分业务线、大型集团拆分新媒体业务成立子公司等。
MCN传媒是指与内容创作者合作或直接生产各种独特内容的实体或组织，并在发布内容的网络平台上执行业务和营销功能。具体来说，MCN传媒的核心是互联网平台通过吸纳不同类型和内容的优质UGC(用户生成内容)短视频创作个体，形成矩阵板块，并以平台化运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，帮助其更好地适应市场环境，实现共赢。
MCN机构依据核心业态的差异可以划分为内容生产业态为核心的MCN机构、营销业态为核心的MCN机构、电商业态为核心的MCN机构三类。
《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。MCN平台不仅仅是数字媒体推广网络，也是一个商业化的推广平台。越来越多的品牌和商家开始意识到MCN平台的价值，并将其作为数字媒体推广的重要渠道之一。
从MCN的盈利方式看，广告发布、获取平台流量分成、直播打赏、知识付费等都很常见，还有一些MCN通过自创品牌、推出技术服务等新模式盈利。
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2023年，MCN机构在业务拓展上展现出鲜明的差异化和跨行业特征，开辟了一系列新兴业务形态以拓宽市场边界。海外KOL营销、AIGC技术以及付费短剧等创新领域迅速崛起，成为行业内的全新增长点。与此同时，内容电商、精细化营销服务与直播带货继续作为MCN机构业务拓展的核心方向，受到广泛青睐。
为进一步提升市场竞争力，越来越多的MCN机构开始探索线下商业演出的可能性，通过举办各类活动增加品牌曝光度和用户粘性。此外，不少机构还积极发展自有品牌业务，从内容创作延伸至产品开发与销售，形成完整的商业闭环，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现多元化盈利和可持续发展。
根据中研普华产业研究院发布的显示：
MCN机构业务类型广、动员能力强，能够对整合网络资源、扩大知识分享、推动电商发展等起到积极作用，另一方面，其逐利冲动也容易形成野蛮生长、催生乱象。多位受访业内人士表示，目前与MCN机构相关的管理法规不断完善，信息内容业务活动的标准和责任进一步明确，在具体执行中应加强整治力度，让法律法规“长出牙齿”。比如，MCN机构旗下账号如出现不法行为，监管部门可对该MCN机构采取降低佣金、旗下账号禁言等不同程度的处罚。
随着平台政策的不确定性增加，MCN机构逐渐意识到过度依赖单一平台的潜在风险。因此，构建多平台内容发布矩阵成为行业的重要趋势。除了传统的广告分成、品牌合作外，MCN机构还涉足电商带货、内容电商等领域，实现多元化变现。部分MCN机构甚至开始向重资产运营模式转变，通过投资供应链、建立自有电商平台等方式，提升业务竞争力和盈利能力。
随着全球化趋势的加强和中国文化输出的增强，部分MCN机构开始寻求海外市场的发展机会。通过本地化内容策略和国际化布局，MCN机构能够在全球范围内吸引更多用户和客户，实现业务的快速增长和拓展。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
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